Это поможет определить тех, кому показывать рекламу без помощи настройки интересов вручную. Алгоритмы сами выберут для вас потенциальных покупателей. Более подробно обо всех этих функциях поиск целевой аудитории в фейсбуке мы и поговорим в сегодняшней статье. Попробовать расширить целевую аудиторию — если Facebook показывает слишком узкую выборку, возможно, он просто не может демонстрировать рекламу чаще. Можно начать с запуска стандартной кампании без детального таргетинга, а потом на основании аналитики оптимизировать ее и создавать новые кампании.

Знает кому и что предложить: как работает таргетированная реклама

Проанализируйте путь ваших клиентов перед оплатой и составьте список из нескольких промежуточных конверсий. Руководствуйтесь этими целями во время настройки рекламных кампаний. Часто рекламодатели считают, что если пользователь кликает на рекламу, то она эффективна.

Как настроить продвижение в фейсбуке — детальная инструкция

Одним из весомых плюсов таргета Фейсбук являются широкие возможности по части настройки целевой аудитории. Преимущество таргетированной рекламы Фейсбук состоит в том, что она позволяет продвигать как всю страницу, так и отдельные публикации на ней. По факту, оформление основной страницы (алгоритм описан выше) уже предоставляет доступ к рекламному кабинету (Ads Manager). Если вы работаете с российским рынком, ставьте русский язык либо не меняйте вообще ничего. Если же вам нужна какая-то специфика — например, вы продвигаете курс от западных спикеров среди русской аудитории — тогда можете устанавливать нужные языки как угодно.

Таргетинг на поведение и интересы

Например, ваш друг попросил вас подписаться на свое агентство по продаже путевок в Египет. Facebook поставит в ваши интересы «туризм», хотя вы никуда не собирались, а просто поддержали друга. А в раздел «Поведение → Часто путешествующие» попадут только те, кого Facebook зафиксировал с помощью геолокации. Поэтому, если ваша аудитория — путешественники, больше смысла таргетировать именно через этот раздел. Если вы делаете рекламу спортзала, вам стоит добавить к интересам большинство вариантов из пункта «Спорт и занятия на свежем воздухе». Не зная, как работают аукционы Facebook и Instagram, рассчитать бюджет на таргетинг еще сложнее.

Як налаштувати таргетовану рекламу в Facebook: гайд для новачків

Такие аудитории состоят, как нетрудно догадаться, из тех пользователей, которых вы предварительно отсортировали по нужным параметрам и сохранили. Параметров, по которым вы можете таргетировать сохранённую аудиторию, огромное количество. От простых вроде пола, возраста и используемого языка до более специфических. Например, их семейное положение, наличие или отсутствие детей, покупательские предпочтения, устройства, которые они используют, и так далее. Сохранённые аудитории можно создать в любое время — непосредственно во вкладке «Аудитории» либо уже на этапе размещения рекламной кампании. Пол, возраст, язык и местоположение указываются прямо на вкладке.

Instagram Stories. Истории Instagram

Если мы выбираем больше одной страны, аудитория будет объединенной, и выйдет наилучшее совпадение, но распределение людей по странам может быть неравномерным. То есть, жители Казахстана могут занять 80 % мест в списке, а России — только 20 %. Если вам нужно равномерное распределение — создавайте похожую аудиторию для каждой страны отдельно. Для точного таргетинга используют данные о пользователе, которые включают общую  информацию, деятельность, интересы, поведение в соцсетях.

Настройка таргетированной рекламы в Фейсбук: пошаговая инструкция

Пиксель позволяет отследить эти действия и собрать базу аватаров-пользователей, которые взаимодействуют с вашим сайтом именно нужным вам образом. По этой базе потом можно будет настроить look-alike аудитории. Обратите внимание на то, что все эти параметры не являются взаимодополняющими. Это не значит, что теперь к вам в аудиторию добавятся англоговорящие.

Например, можно опираться на результаты предыдущих A/B-экспериментов с похожим дизайном или использовать предварительную аналитику. Также полезно изучать опыт других компаний — иногда они делятся своими находками публично. Гипотеза — это структурированный прогноз в цифрах, который помогает точно определить, какие изменения вы планируете внести и как будете их измерять. Пришло время рассмотреть подборку лучших инструментов для таргетинга в 2023 году. Многие рекламные платформы показывают то, насколько эффективна ваша кампания в режиме реального времени.

• Например, так выглядит выбор площадки для цели «Конверсия».
• Поэтому в категорию «Грузовики» попадают не все, кто действительно ими интересуются.
• Учитывайте минимальные размеры, обязательно ознакомьтесь с требованиями к соотношению сторон.
• Кроме того, отдельными блоками можно выделить подписчиков и покупателей, которые уже приобретали у вас что-то через магазин в Фейсбуке или в Инстаграме.
• Узнайте, сколько людей увидело вашу рекламу, что они думают о ней, запомнили ли они ваш бренд.

Например, крупным бизнесам, работающим в сфере В2В и выбирающим узкую аудиторию, это обойдется дороже. А мелким кофейням в определенном районе таргет не даст ожидаемых результатов, поскольку рекламу увидят люди, которые не будут ехать через весь город ради кофе. Таргетинг произвел революцию в рекламе — до его появления бренды не могли представить продукты и услуги такому количеству потенциальных клиентов. В прошлом рекламодатели, пытаясь охватить как можно больше заинтересованных людей, «забрасывали широкую сеть» — эта практика была дорогостоящей и не очень эффективной.

Если у вас нет чёткого объяснения, зачем нужно ограничивать аудиторию и какой именно сегмент вам нужен, лучше избегать чрезмерной сегментации. Даже в больших проектах с миллионами пользователей специалисты предпочитают не ограничивать аудиторию без необходимости, чтобы ускорить получение результатов. Ограничивайте сегменты только в случае, если у вас есть веские причины, такие как специфические требования к региону или модели устройства. В нашем эксперименте мы выбрали пропорцию 50/50 для простоты анализа результатов. Если вы знаете, чего вы хотите добиться, то можно выбирать и другие пропорции между группами. Конечно, это  учебный кейс и оттого он немного  банальный.

Благодаря этой тактике бизнес из сектора B2B увидел гораздо более высокий уровень вовлеченности. На нужных страницах вашего сайта должен быть установлен Facebook Pixel. Только этот код даёт Фейсбуку возможность отследить всех посетителей. Если вас интересует максимально эффективная рекламная кампания, берите эту пользовательскую аудиторию!

Выбираете в детальном таргетинге все интересы, связанные со спортом, желательно — с распространенными видами спорта типа футбола, волейбола, хоккея. Им можно предложить услуги такси со скидкой и креативами, бьющими прямо в цель. Например, использовать слоган «Устали мерзнуть на остановке каждый день?

Пишите комментарии, если что-то осталось непонятным или вы хотите узнать что-нибудь новое из сферы маркетинга. Это партнерские сайты, которые разрешили Фейсбук показывать у них его рекламу. Клики вы получите, но будут ли они эффективными — нужно тестировать. Объявления Messenger Inbox появляются между сообщениями в домашнем разделе приложения Messenger. Эти объявления помечаются как объявления в чате пользователя.

Похожие аудитории также помогут расширить охват рекламной кампании. Создание такой аудитории позволяет чаще напоминать офлайн-пользователям о себе и увеличивать охват тех, кто уже совершил покупку. Этим методом таргетинга вовсю пользуются гиганты торговли вроде Macy’s, H&M, Zara и другие.

С этим инструментом лучше быть осторожными — вы расширите охват, но можете запросто размыть границы нужной целевой аудитории. Поэтому интересы лучше добавлять по несколько штук, либо выделить под дополнительные интересы другую целевую аудиторию и сохранять её. Однако, если увеличить период до месяца или года, вы сможете оценить эффективность работы вашего интернет-бизнеса.

Аукционная система Facebook работает так же, как и аукционы Google. Как только ваша реклама настроена и одобрена, она считается готовой к показу. Facebook определяет, какие объявления показывать, основываясь на вашей ставке, качестве объявления и расчетной частоте действий. Одновременное сочетание нескольких типов таргетинга на контент может значительно ограничить охват рекламных кампаний и снизить их успешность. Чтобы избежать потенциальных проблем, протестируйте различные типы таргетинга и выберите самый эффективный. Что касается таргета, то рекламные объявления показываются пользователям в социальных сетях, которые не ищут продукт, но скорее всего отреагируют на предложение.

IT курсы онлайн от лучших специалистов в своей отросли https://deveducation.com/ .